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SEO的工作原理

搜索引擎优化一直在发展和变化。

每年,SEO社区都将某些方法称为“必备策略”,而由于Google的算法更新,其他方法则被推到了历史的边缘 。

有鉴于此,SEO在许多人看来是搜索引擎与SEO专业人员之间永无休止的战斗,他们继续迷惑更新以获取更多流量并 在短时间内增加SERP可见性。

但是真的是这样吗?SEO到底如何工作?

在本文中,我将提供有关当今SEO前景的观点,列出搜索引擎所遵循的几项基本原则,并分享我对SEO内部工作原理的理解,以及为什么通过反复试验将多种策略结合在一起是为什么成功推动您的广告系列。

我们只会在首页的中间看到实际的搜索结果。然后,更多广告和更多相关搜索词。

结果是:Google和其他搜索引擎抑制了搜索的自然结果。

尽管Google每页仍显示10个自然搜索结果,但它们的设计目的是吸引人们对广告,答案框,“人们也要提问”部分以及其他小部件的关注。

自2015年以来,有机点击率下降了37%,而且显然还会继续下降,这不足为奇。

虽然获得有机上市的竞争不断升温,但SEO专业人士需要在2018年提升自己的知识才能生存。

如果您能找出如何将这些原则组合到网站上的好处,那么在这里学习一下目前正在起作用的原则可能会对您有所帮助。

当今SEO的基本原则 1.链接

链接从SEO成立之初就很重要,但仍然是网站对Google出色表现的最有力的指标之一。

您获得的高质量,相关链接越多,您网站的SERP潜在价值就越高。

简而言之,链接仍然是SEO的基础。

在您的SEO工作中,有必要投资于链接建设。

2.相关,优化的内容获胜

链接与内容的问题有点像鸡或蛋的困境。

您需要内容来吸引链接,但是您的内容需要链接以提高您的网站在搜索结果中的排名,并有助于将流量吸引到某个内容。

最终,归结为:链接和内容是SEO的基础。

如果您想破解Google的第一页,则需要指向相关的,经过优化的内容的链接。

在制作和优化内容时,请牢记以下几点:

  • 关键字在上下文中很重要。 关键字仍然与Google紧密相关,但现在其搜寻器不再分析页面的“关键字外观”,而是分析上下文和与搜索者意图相同的相关辅助关键字。
  • 标题,元描述,ALT属性,H1标签和URL仍然很重要。在这些元素中包含有针对性的关键字和相关关键字。
  • 增加您的专业知识,权威和信任(EAT)。阅读Google的搜索质量指南,  以获取有关内容质量的指南。Google在某种程度上说,“满足页面所需的内容量取决于页面的主题和目的。”

简而言之,建立生产和共享高质量,优化内容的过程。确保所有内容都是为人类编写的,但已进行了优化以将数据提供给搜索引擎。

3. UX信号会影响SERP

用户体验(UX)在您的网站如何使用搜索引擎方面起着重要作用。

不幸的是,用户体验取决于太多因素(例如,站点基础结构和布局,内容等),并且通常很难衡量。

从UX角度找出您的网站缺少的地方可能会很痛苦。因此,一些SEO专业人员选择不对其进行任何处理。

但是,如果您想在2018年赢得SEO游戏,则需要掌握UX。您可以部分外包过程的设计和布局部分,但是您仍然必须:

  • 确保停留时间和点击率高,跳出率低。尽管这些信号已经存在了一段时间,并且Google并未将它们用作直接排名因素,但优化您的网站以获得较高的参与度不会造成损害,甚至可能间接地起到帮助作用。
  • 改善网站架构。此处的关键部分是改善网站的导航,并确保搜索引擎可以抓取所有页面,并且用户可以轻松找到他们要查找的页面。“越简单越好”的方法在这里非常有效。
  • 优化速度。无论使用哪种平台,您的网站都必须在2秒或更短的时间内加载完毕。图像压缩,代码和结构优化以及更快的服务器将有所帮助。
  • 吸引UX专业人士根据用户意图优化客户旅程。由于SEO已发展为更加以用户为中心,因此您应该与UX人员一起在客户旅途的每个阶段提供出色的数字体验。换句话说,您的目标是转化和销售,而不仅仅是流量和潜在客户。

简而言之,UX优化已经成为SEO的基本组成部分。

在将来,关注访问者可能会扮演更重要的角色(因为Google变得更加智能,并且为用户着想而明显地进行了改进),并且您至少需要学习它的基础知识。

4.移动SEO可以成败

由于Google决心使用其移动优先索引来在所有设备上对搜索结果进行排名和显示,因此该是时候最终以移动方式完善您的网站了。

不幸的是,尽管Google的举动是有道理的(移动端产生了全球50%以上的流量),但要使您的网站在移动端和台式机上均能流畅运行并不简单。

,由于首先自适应设计。Google的推荐,您将必须投资于

您还必须使内容在台式机和移动设备上保持一致,并确保您的网站快速且易于使用。

这意味着什么:

  • 为移动用户优化您的内容。
  • 加快页面速度。
  • 增强移动友好性。

简而言之,您需要升级手机游戏,否则就会发现自己在Google上的排名很差。

5.语音搜索已成问题

尽管我不认为语音搜索会在不久的将来改变SEO,但客户似乎喜欢它。

北极星研究(Northstar Research)报告说,美国55%的青少年和41%的美国成年人使用语音搜索。

根据Google的说法,所有移动搜索中有20%以上是语音搜索。

话虽如此,现在就开始针对语音搜索进行优化是有意义的。

具体来说,您可以从以下步骤开始:

  • 通过使用自然语言(即,更多符合搜索者意图的长尾关键词)并回答问题来优化内容。
  • 针对特色片段进行优化。
  • 创建和标记的常见问题页面(使用问题和答案模式)。

简而言之,虽然语音搜索优化目前不是必须的,但相关的优化很有意义,可以帮助您拥有更多的Google房地产。

通过反复试验进行组合和实验

SEO成功通常来自最佳实践以及一些反复试验。

如今,上述基本原理供您组合和试验。

不幸的是,SEO规则并非一成不变。规则和策略始终在变化和发展。

没有通用的SEO公式;只有反复试验才能在特定的时间帮助您确定哪种SEO方法有效,哪些不适用于您特定利基市场中的特定网站。

SEO的秘密很简单:

您必须学习如何组合并尝试多种方法,然后分析结果,同时要记住,由于Google最新的算法更新或竞争对手的所作所为,所有工作都可能浪费掉。

在此过程中,您将筛选出性能良好的策略,同时剔除不再有效的策略。然后,冲洗并重复。

这样一来,您将永远不会获得线性SEO策略,该策略无论在短时间内成功,都可能在几天之内证明是危险的。当有人发现欺骗其算法的方法时,Google通常会很快找出原因。

结论

SEO是一门永无止境,不断发展的多维科学。每个SEO都希望找到神奇的公式,该公式可以一劳永逸地解释SEO的工作原理,并带有表格中的特定规则和具体公式。

不幸的是,SEO太复杂而无法放入模板中。尽管它确实是围绕原则和某些规则发展的,但其内部运作方式都是关于分析和应用有效的策略,并筛选出无效的策略。

请牢记这一点,并密切关注竞争对手,您肯定会在搜索结果中取得成功。SEO就是这样工作,并将继续工作,直到该过程完全外包给AI运营

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