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Google SEO搜索中的投资回报率:自然搜索如何为您节省数千美元

谷歌SEO和内容工作在最佳状态下可提供可证明的正投资回报率(ROI)。

但是,预测 ROI可能很困难。

一些网站会通过查看排名提高的意义(美元和美分),来尝试预测潜在的投资回报率,以便在Google搜索中进行排名。

归功于对分析的出色跟踪,一些企业实际上可以将货币价值分配给他们赚取的每个唯一新访问者;其他人则可以更少地依赖确切的指标,例如相同自然流量的每次点击费用(CPC)值。

寻找确定您的内容和SEO计划的投资回报率的方法吗?请继续阅读以了解更多信息。

首先两个假设

估算实际排名提高的潜在价值的一种方法是预测通过付费搜索获得相同流量所需的费用。

在进行预测时,使用这种类型的度量会带来一些假设。

假设1:付费搜索提供中性或正的ROI

如果您帮助客户使用特定关键字每月获得500个新用户,并且该关键字的每次点击费用为3美元,则您可以估算出这些排名变化会带来每月1500美元的价值。

在这一年中,排名变化将创造18,000美元的价值。

在这里,您将使用关键字的CPC作为其对客户的价值的代理。

实际上,客户:

  • 可能永远不会看到以该关键字的这种出价来获得较高的投资回报率。
  • 或者,该关键字可能会以更高的价值获得正的ROI出价。

这种不确定性限制了您预测特定关键字的影响排名值的准确性,但是它提供了一个起点,并提供了可能有用的估计。

假设2:您可以预测不同搜索位置的点击率可能是多少

为了预测排名的增长可能会如何影响搜索流量,您可以采取几种方法。

这项高级网络排名研究可以通过提供不同排名位置的点击率(CTR)的粗略指导来提供帮助。

甚至还有不同行业的点击率数据。

如果您想知道将客户端从Google搜索的排名8移到排名3可能带来的流量增加,可以将其计算为如下函数:

此计算还假设搜索量估算是准确的,如工具所报告的那样。如果客户具有可靠且详细的分析,则可以在此处进行更明智的计算。

搜索结果越来越复杂,这带来了一系列问题。结果页面不再是10个链接的列表。

幸运的是,您可以隔离数据以找到任何具有替代SERP结果的给定域的搜索结果的百分比-可能包括精选摘要,知识面板,视频,本地结果等。

该数据可以帮助您更准确地预测最终的增长可能性,即使它确实意味着省略一些关键字或手动查看某些SERP以调整最佳猜测的点击率(如果实现了排名改善)。

尽管存在这些潜在的误差,但收集和分析此数据仍可以使您进行粗略的计算。

如果客户可以通过分析(即使是在较高水平上)提供有关收入和流量的数据,则可以得出比率,以帮助您预测您的计算可能会减少多少利润。

计算流量的当前值

收集相似数据并进行计算的另一种方法是使用SEMrush或Ahrefs之类的工具。

该软件可提供任何域的搜索流量价值的汇总估算,以及导出查询结果时的按排名计算。

如上节所述,可能会得出此计算:

  • 估算CPC乘以整体搜索量。
  • 然后对网站的预计总有机点击量进行估算,并对每个排名关键字的值求和。

让我们以Bankrate.com为例。(我不以任何方式隶属于Bankrate。)如果您估算Bankrate.com所排名的每个关键字的CPC值,然后将其乘以每个关键字获得的自然流量的估算值,则总价值约为每月3500万美元。

换句话说,如果Bankrate.com要为付费搜索中的所有自然流量(相同流量)付费,则他们每月需要花费3500万美元!

设定适当的目标 查看最近的排名损失

与新客户互动时,您的目标是提供尽可能多的即时价值。这通常意味着寻找“垂头丧气的果实”或机会,以迅速取得可证明的正ROI。

识别低机会的一种方法是识别那些最近发生排名损失的关键字,并找到恢复或突破先前保持较高排名的方法。

可以对来自SEMrush或Ahrefs的数据进行细分,以显示过去一个月失去排名的关键字。

您可以推断出这些流量损失的总值,可以按URL分组,也可以按单个关键字分组。

查找最近投放量最大的关键字和页面

如果您查看过去一个月中Bankrate.com失去的关键字排名(由具有最大潜在收入损失的那些组织),您将获得此排名。

查看此数据,您发现这些关键字从排名1到排名2的排名损失导致每月损失超过100,000美元。

这可能意味着一年中的收入达到一百万或更多。

在上述情况下要考虑的一件事是,您正在快速查看附加到各个URL的各个关键字的排名。

您可以通过分析整个域页面的净排名损失来使这一步更进一步。

这可以让您找到排名下降带来最大潜在潜在收入损失的URL。它还可以使您更好地了解:

  • 在每个页面排名的所有关键字中,这些损失(和收益)是什么样的。
  • 这些波动如何影响总体业务。

在获得最高排名的网页上(对于其他关键字),某些排名最高的关键字也可能发生损失。

您的任务是找到过去在整个关键字集中表现出色的页面,从而帮助您缩小页面/主题/内容的范围,使页面/主题/内容的功能更加强大以提高排名。

然后查看这些损失的实际价值,您可以设定与预期投资回报率相关的目标。

触击范围内的关键字追踪

在设定目标时要考虑投资回报率,一种策略可以是检查那些关键字及其相关页面与排名靠前的距离-在第一页上排名较低并且能够达到排名1的页面。

您可以细分数据以显示如果这些选择关键字获得最高排名可能带来的潜在收益。

这项投资通常取决于内容改进,UI / UX改进和链接构建。可以通过了解实现目标的回报来设置预算。

您也可以执行相同的计算,但是按页面分组,这将使您可以粗略估计哪些页面可能会从持续改进和权威建设中受益最大。

这种特定于页面的顶级计算的最终目标是,确定向上移动对价值影响最大的页面。它还可以暗示改善权限和赢得联系可能在哪些方面产生最大的影响。

调查链接

链接对于建立或维护页面的权限非常重要。对于竞争性主题和关键字集尤其如此。

知道您的刺激增长的处方中的一部分将包括获得链接和建立权限,这对了解哪些页面在设置目标时考虑到ROI时失去根域链接很有帮助。

唯一链接域的丢失与流量的损失或来之不易的排名直接相关。对于具有较高权限的ULD的用户尤其如此。

当您发现丢失链接的页面并且对客户的网站也很重要时,您可以设定目标来改进该页面。

开发更强大的内容以启用这些页面的新链接是提高排名的直接方法。

然后,您还可以估算由于排名提高而将创建的值。这有助于设置针对特定页面或主题类别的链接获取和内容开发的预算。

您可以通过两种方式查找链接损耗问题的页面。

方法1:引用域总计

诸如Ahrefs之类的工具可以为您提供有关引用域总数的URL特定数据。

此数据会经常更新,您至少可以收集一年的每日链接计数。

在大多数应用程序中,您分别在两个月,六个月和八个月内检查站点中每个URL的唯一链接域计数。

通过绘制一段时间内的每个唯一链接域计数,您可以对数据执行线性回归。

然后,您可以获取数据点的趋势,从而可以对域上每个页面的向上或向下链接计数轨迹进行排序和比较。

因为您还具有有关哪些页面可以为客户带来最大潜在收入的数据,所以您可以组织数据以过滤最有影响力的页面。

这样,您就可以从数据中分离出丢失大量链接并且其位置和排名对于网站的财务效率也非常重要的选定页面组。

这是绘制的唯一链接域(ULD)计数和相应线性回归的示例:

方法2:高价值页面

您可以使用另一种方法来识别具有严重磨损权限的页面,该方法是查看链接具有的或称为链接资产的总价值。

与以前一样,您可以浏览数据以识别具有高价值(带来最高收入)但已经(或将会)其整体域权限(DA)降低的关键页面。

您可以使用Ahrefs提供的工具获取此数据。

在这种情况下,您不必像方法1那样查看整个ULD总体轨迹的斜率(正或负,以及在什么程度上),您可以将新链接和丢失链接的DA求和,以预测页面是否由于链接组合的更改,已经或即将受到其感知权限的大范围总体更改的影响。

例如,给定的高价值页面可能有50个ULD。指向该页面的链接的DA分布可能为5%,DA超过60,而其他DA链接的分布也均匀。

重要的是要知道是否获得或丢失了高DA链接,因为它们可能对页面的整体权限产生极大的影响。

然后,您的方法是平均各个时间段内获得和失去的DA。当看到平均损失很高时,您可以确定那些可以从重新获得它们可能丢失的强大链接中受益的页面。

您还可以识别由于丢失了高权限链接而可能很快受到热门排名的网页。

注意:由于DA是对数刻度,因此平均入站链接的DA比普通平均方案要复杂得多。换句话说,DA 90链接与九个DA 10链接的值不同。

为了获得页面上获得或丢失的DA的轨迹的平均值,您可以收集新的和丢失的链接及其各自的DA,然后找到这些对数值的平均值。

您可以在使用Python的NumPy库从Ahrefs消耗API数据的同时进行此操作,这使得对这些日志值进行平均相当简单。

最后,您可以确定丢失大量链接的页面,或者具有与损耗等级相对应的链接损耗轨迹的页面。

您还可以了解哪些页面丢失了非常有价值的链接,或者总体而言由于链接配置文件的更改而丢失了更多的总DA。

令人惊讶的是,某些页面在查看整体唯一链接域时具有正的增长轨迹。但是,当您看到那些独特的链接域的质量时,就会发现大量的新链接并不能弥补同一页面的高价值链接的损失。

Google搜索排名中的投资回报率

我们永远无法衡量在Google搜索中排名靠前的美元的投资回报率。

但是,使用这些策略,您可以清楚地说明优先进行自然搜索的价值,尤其是以相对的方式。

使用这些方法来证明您的支出合理,调整未来预算并突出您过去的成就。

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