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Google AdWords趋势

· SEM

AdWords提供了多种手段让你去控制你的广告受众范围:

1. 广告投放可以在由大到小、多种多样的维度进行设置调控。例如,地理位置、时间、广告位置、设备(桌面电脑、手机、平板)、操作系统、受众类型等等;

2. 在搜索网络投放广告,你拥有细致的关键词设置和报表功能,添加与你产品和服务相关的关键词,同时用五种关键词匹配形式(广泛、广泛修饰、词组、完全、否定)从搜索源头来控制你可能吸引到的流量的精准度。

3. 在展示广告网络中,除了添加关键词、展示位置placement等方式外,你可以通过添加年龄age、性别gender、主题topic、兴趣interest等目标来控制广告受众类型,从而保证展示广告受众的精准度。

我们来粗略看看SEM和SEO的关系:

1. 有一种说法是“Google搜索结果页面SERP,左边是图书馆右边是超市意思是当人们倾向于需要某种知识的时候,会点击自然搜索结果;而当他想购买某种商品或者服务时,会点击广告。这个说法出处我无法查证,但从我另一方面的个人经验,我是比较赞同这个说法的。那就是通过Google Analytics看某一个搜索词数据,当它来源于付费CPC媒介时,通常转化率高于来源于自然搜索Organic

2. 自然搜索结果的点击率要远高于CPC广告。有许多研究机构或者搜索引擎营销服务商做过许多类似的试验,尽管试验结果数据不尽相同,但定性来看,自然搜索结果所获得的点击率要远高于CPC广告,可获得65%~ 90%甚至更高的搜索者点击。

3. CPC广告有SEO无法比拟的快速灵活性。启用、暂停某个关键词,修改广告描述,更换登陆页面URL地址,甚至调整排位,这些对于CPC广告来讲,是几分钟甚至几秒钟就可以完成的,然而对于SEO来讲,完成这些可能要花费几天、几个月甚至是几年时间。

4. 成本。对于CPC来讲,最大的成本应该就是广告费用,人力成本比重较小;而SEO,人力成本、时间成本是占大部分,资金一般来讲并不会占据多大的份额(当然也有一些优质外链的价格很高)。

AdWords在为了满足用户对广泛的品牌曝光的需求上有什么优势:

1. Google的用户数量巨大,早在20116月,Google就达到了每月服务10亿唯一访问者这个里程碑(comScore.com),这也是世界上第一个服务客户数达到此数字的网站。

2. 通过Google AdSenseDoubleClick等服务,Google有广泛的网络联盟让AdWords用户用于广告投放。在美国,分析称2012Google已经超过Facebook成为第一大展示广告服务商,占总展示广告份额的15%.comeMarketer);在中国,根据Google数据显示,仅在2011年其展示广告网络在华每日的广告展示在60亿次,覆盖近96%的中国网民,并拥有10万多合作伙伴。

3.移动广告被称为the next big thing。在这个领域,Google更是独领风骚,占据全球近95%的移动搜索广告份额,55%移动广告收入(搜索和展示广告)属于GoogleeMarketer.com)。

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