AdWords提供了多种手段让你去控制你的广告受众范围：
1. 广告投放可以在由大到小、多种多样的维度进行设置调控。例如，地理位置、时间、广告位置、设备（桌面电脑、手机、平板）、操作系统、受众类型等等；
2. 在搜索网络投放广告，你拥有细致的关键词设置和报表功能，添加与你产品和服务相关的关键词，同时用五种关键词匹配形式（广泛、广泛修饰、词组、完全、否定）从搜索源头来控制你可能吸引到的流量的精准度。
3. 在展示广告网络中，除了添加关键词、展示位置placement等方式外，你可以通过添加年龄age、性别gender、主题topic、兴趣interest等目标来控制广告受众类型，从而保证展示广告受众的精准度。
我们来粗略看看SEM和SEO的关系：
1. 有一种说法是“Google搜索结果页面SERP，左边是图书馆右边是超市”。意思是当人们倾向于需要某种知识的时候，会点击自然搜索结果；而当他想购买某种商品或者服务时，会点击广告。这个说法出处我无法查证，但从我另一方面的个人经验，我是比较赞同这个说法的。那就是通过Google Analytics看某一个搜索词数据，当它来源于付费CPC媒介时，通常转化率高于来源于自然搜索Organic。
2. 自然搜索结果的点击率要远高于CPC广告。有许多研究机构或者搜索引擎营销服务商做过许多类似的试验，尽管试验结果数据不尽相同，但定性来看，自然搜索结果所获得的点击率要远高于CPC广告，可获得65%~ 90%甚至更高的搜索者点击。
3. CPC广告有SEO无法比拟的快速灵活性。启用、暂停某个关键词，修改广告描述，更换登陆页面URL地址，甚至调整排位，这些对于CPC广告来讲，是几分钟甚至几秒钟就可以完成的，然而对于SEO来讲，完成这些可能要花费几天、几个月甚至是几年时间。
4. 成本。对于CPC来讲，最大的成本应该就是广告费用，人力成本比重较小；而SEO，人力成本、时间成本是占大部分，资金一般来讲并不会占据多大的份额（当然也有一些优质外链的价格很高）。
AdWords在为了满足用户对广泛的品牌曝光的需求上有什么优势：
1. Google的用户数量巨大，早在2011年6月，Google就达到了每月服务10亿唯一访问者这个里程碑（comScore.com），这也是世界上第一个服务客户数达到此数字的网站。
2. 通过Google AdSense、DoubleClick等服务，Google有广泛的网络联盟让AdWords用户用于广告投放。在美国，分析称2012年Google已经超过Facebook成为第一大展示广告服务商，占总展示广告份额的15%.com（eMarketer）；在中国，根据Google数据显示，仅在2011年其展示广告网络在华每日的广告展示在60亿次，覆盖近96%的中国网民，并拥有10万多合作伙伴。
3.移动广告被称为the next big thing。在这个领域，Google更是独领风骚，占据全球近95%的移动搜索广告份额，55%移动广告收入（搜索和展示广告）属于Google（eMarketer.com）。