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那些年我们一起追过的SEO:搜索引擎优化的简要历史

搜索引擎优化SEO)很大程度上围绕着Google展开。但是,我们现在称为SEO的做法实际上早于Larry Page和Sergey Brin共同创立的全球最受欢迎的搜索引擎。

尽管可以说SEO和所有搜索引擎营销都始于 1991年第一个网站的发布,或者也许是第一个Web搜索引擎启动时,SEO的故事“正式”在1997年左右才开始。

根据“数字互动”的作者Bob Heyman的说法,除了摇滚乐队Jefferson Starship的经理帮助我们催生了一个我们将成长为“搜索引擎优化”的新领域外,我们要感谢。

您会发现,他对Jefferson Starship官方网站当时在某些搜索引擎的第4页上排名而不是在第1页上的排名1感到非常不满。

当然,我们可能永远都不知道这个故事是更修正主义的历史还是100%的事实,所有迹象都明确指出SEO这个词起源于1997年左右。

多做一些探索Multimedia Marketing Group的您会发现,John Audette早在1997年2月15日就开始使用该术语。

在1997年,搜索引擎排名仍然很高,这是一个相当新的概念。它也是非常目录驱动的。在DMOZ推动原始Google分类之前,LookSmart由Zeal支持,Go.com是其自己的目录,而Yahoo Directory是Yahoo Search中的主要参与者。

如果您不熟悉DMOZ(Mozilla开放目录项目)(请记住,Mozilla是一家公司,而Moz是SEOMoz之前的品牌),那么它基本上就是网站的黄页。这就是Yahoo最初的创建依据,即能够找到经编辑批准的最佳网站。

我从1998年开始进行SEO,这是对那些已经建立了不错的网站但流量很少的客户的需求。我几乎不知道,这将成为一种生活方式。

再说一次,对于大多数人而言,万维网在当时仍然是一个相当新的概念。

今天?每个人都想统治搜索引擎结果页面(SERP)。

搜索引擎优化与搜索引擎营销

在搜索引擎优化成为正式名称之前,还使用了其他术语。例如:

  • 搜索引擎的位置
  • 搜索引擎定位
  • 搜索引擎排名
  • 搜索引擎注册
  • 搜索引擎提交
  • 网站推广

但是,如果没有提到另一个术语:搜索引擎营销,那么讨论是不完整的。

在2001年的某个时刻,一位著名的行业作家建议将搜索引擎营销作为搜索引擎优化的后继者。

显然,这没有发生。

现在就做好准备:您将看到许多错误的声明(例如,“ SEO已死”,“新SEO”)并尝试重新命名SEO(“搜索体验优化”)。

虽然SEO并不是一个完美的术语-毕竟,我们并未优化搜索引擎,但我们正在优化我们的网站-现在20年来它一直是我们行业的首选术语,并且在可预见的将来可能。

至于搜索引擎营销–它仍在使用,但现在与付费搜索更多相关。这两个词在今天和平共处。

搜索引擎历史的时间表

搜索引擎改变了我们查找信息,进行研究,购买产品和服务,娱乐自己以及与他人联系的方式。

几乎每个在线目的地(无论是网站,博客,社交网络还是应用程序)的背后都是搜索引擎。搜索引擎已成为日常生活的连接力和方向指南。

但是,这一切是如何开始的呢?

我们整理了搜索引擎和搜索引擎优化历史上的重要里程碑时间表,以了解这项技术的根源,这已成为我们世界中如此重要的一部分。

SEO的曙光:“狂野的西部”时代

在1900年代的最后十年,搜索引擎的竞争非常激烈。您可以选择搜索引擎-人力目录和基于爬虫的列表-包括AltaVista,Ask Jeeves,Excite,Infoseek,Lycos和Yahoo之类的搜索引擎。

最初,执行任何类型的SEO的唯一方法是通过页面上的活动。这包括确保内容良好且相关,文本足够,HTML标签正确,内部和外部链接以及其他因素。

如果您想在这个时代排名靠前,那么诀窍几乎就是在整个网页和元标记中重复多次您的关键字。是否想让使用关键字的网页排名超过100?然后,您将使用关键字200次!今天,我们称这种做法为垃圾邮件。

以下是一些要点:

  • 1994年:雅虎是由斯坦福大学的学生Jerry Wang和David Filo在校园预告片中创建的。Yahoo最初是Internet书签列表和有趣站点的目录。网站管理员必须手动将其页面提交到Yahoo目录以进行索引,以便Yahoo可以在有人进行搜索时找到该页面。AltaVista,Excite和Lycos也推出了。
  • 1996年:两名斯坦福大学学生Page和Brin建造并测试了Backrub,这是一种新的搜索引擎,它根据入站链接的相关性和受欢迎程度对网站进行排名。Backrub最终将成为Google。由Inktomi提供支持的HotBot也已启动。
  • 1997年:在《网站管理员搜索引擎指南》获得成功之后,丹尼·沙利文(Danny Sullivan)推出了Search Engine Watch,该网站致力于提供有关搜索行业的新闻,有关搜索网络的提示以及有关如何更好地对网站进行排名的信息。(十年后,离开SEW后,Sullivan创立了另一家受欢迎的搜索出版物“搜索引擎土地”。)Ask Jeeves也首次亮相,并注册了Google.com。
  • 1998年: Goto.com推出了赞助商链接和付费搜索服务。广告商在Goto.com上出价,使其排名高于由Inktomi提供支持的自然搜索结果。Goto.com最终被雅虎收购。DMOZ(开放目录项目)成为SEO从业人员将其页面列出的最受欢迎的地方。MSN通过最初由Inktomi提供支持的MSN Search进入搜索。
  • 1999年:举行了有史以来第一次所有搜索营销会议,即搜索引擎策略(SES)。您可以在此处阅读Sullivan关于该事件的回顾。(SES会议系列继续在各种绰号和母公司的支持下进行,直到2016年关闭。)
Google革命

2000年,雅虎(Yahoo)采取了搜索历史上最糟糕的战略举措,并与Google合作,让Google(而不是Inktomi)发挥其有机结果。此前,谷歌是一个鲜为人知的搜索引擎。鲜为人知!最终结果:每个Yahoo搜索结果都说“由Google强力驱动”,他们最终向世界介绍了最大的竞争对手,Google成了家喻户晓的名字。

到目前为止,搜索引擎主要根据页面内容,域名,在上述目录中列出的能力以及基本站点结构(面包屑)对站点进行排名。但是Google的网络搜寻器和PageRank算法在信息检索方面是革命性的。Google考察了页面内和页面外因素-指向网站的外部链接的数量和质量(以及所使用的锚文本)。

如果您考虑一下,Google的算法本质上就是“如果人们在谈论您,那么您必须很重要”。

尽管链接只是Google整体排名算法的一个组成部分,但SEO从业人员将链接锁定为最重要的因素-并且创建了链接构建的整个子行业。在接下来的十年中,它成为了争夺尽可能多的链接以争取更高排名的竞赛,并且链接成为Google未来几年必须解决的一种严重滥用策略。

也是在2000年,Google工具栏在Internet Explorer上可用,允许SEO从业人员查看其PageRank得分(介于0到10之间的数字)。这迎来了未经请求的链接交换请求电子邮件的时代。

因此,通过PageRank,Google实质上在链接中引入了一种货币量度。就像今天滥用域权限一样。

Google的自然搜索结果也从2000年开始以AdWords广告的形式获得了一些公司的支持。这些付费搜索广告开始出现在Google的未付费结果的上方,下方和右侧。

同时,一群网站管理员在2000年伦敦的一家酒吧非正式地聚在一起,开始共享有关SEO的所有信息。这次非正式聚会最终变成了Pubcon,这是一个大型搜索会议系列,至今仍在运行。

在接下来的几个月和几年中,SEO世界习惯了每月一次的Google Dance,或者一段时间内Google更新了其索引,有时会导致排名出现重大波动。

尽管谷歌的布林曾经有句著名的话说谷歌不相信网络垃圾邮件,但是到2003年,他的观点可能已经改变。在像佛罗里达这样的更新之后,SEO变得更加困难,因为它变得比仅仅重复x次关键字变得更加重要。

Google AdSense:通过糟糕的SEO内容获利

2003年,在收购Blogger.com之后,Google推出了AdSense,该AdSense在发布商网站上投放内容相关的Google AdWords广告。AdSense和Blogger.com的结合导致了通过货币实现的简单互联网发布和博客革命的激增。

尽管Google当时可能还没有意识到,但他们正在制造必须解决的问题。AdSense带来了垃圾邮件策略,Made for AdSense网站上充斥着稀疏/不良/被盗内容,这些内容的存在仅仅是为了获得良好的排名,获得点击和赚钱。

哦,还有其他重要的事情发生在2003年。我创建了您所在的网站,搜索引擎期刊!我非常高兴地说我们仍然在这里,变得比以往任何时候都强大!

本地SEO和个性化

在2004年左右,Google和其他顶级搜索引擎开始改进针对具有地理意图的查询(例如,您所在城市或城镇中的餐馆,水管工或其他类型的业务或服务提供商)的查询结果。到2006年,Google推出了Maps Plus Box,当时我印象深刻。

也是在2004年左右,Google和搜索引擎开始更多地利用最终用户数据(例如搜索历史和兴趣)来个性化搜索结果。这意味着您搜索的结果可能与搜索同一查询时坐在咖啡店旁的另一个人的结果不同。

同样在2005年,nofollow标签被创建为打击垃圾邮件的一种手段。SEO专业人员开始使用此标签作为PageRank雕刻的方式。

Google还发布了一些值得注意的更新:

  • Jagger有助于减少正在传播的未经请求的链接交换的水平,并预告了锚文本由于其可破坏性而变得越来越重要。
  • Big Daddy(由RealGeeks的Jeff Manson创造),改进了Google的体系结构,从而可以更好地理解网站之间链接的价值和关系。
YouTube,Google Analytics(分析)和网站站长工具

2006年10月,Google以16.5亿美元的价格收购了用户创建的视频共享网络YouTube,该网站最终成为全球第二大使用搜索的网站。

如今,YouTube拥有超过十亿的用户。由于视频SEO的快速普及,它对于想要被发现的品牌,企业和个人而言至关重要。

Google在2006年还推出了两个非常重要的产品:

  • Google Analytics(分析)。这个免费的基于Web的工具在启动时非常受欢迎,以致网站管理员遇到停机和维护警告。
  • Google网站管理员工具。Google网站管理员工具现在称为Search Console,它使网站管理员可以查看抓取错误,查看您的网站显示了哪些搜索内容以及请求重新包含。

同样在2006年,XML网站地图获得了搜索引擎的普遍支持。XML网站地图可让网站管理员向搜索引擎显示其网站上所有可抓取的URL。XML网站地图不仅包含URL列表,还包含一系列其他信息,这些信息有助于搜索引擎更智能地进行爬网。

通用搜寻

从2007年开始,我们真正开始看到搜索开始以新颖而令人兴奋的方式发展。所有这些更新都是为了改善用户体验。

让我们从Google的通用搜索开始。到目前为止,搜索结果由10个蓝色链接组成。

然后Google开始将传统的自然搜索结果与其他类型的垂直搜索结果(例如新闻,视频和图片)混合在一起。自佛罗里达州更新以来,这很容易成为Google搜索和SEO的最大变化。

清理污水池

在2008年,时任Google首席执行官的埃里克·施密特(Eric Sc​​hmidt)表示,互联网正成为污水处理厂,而品牌就是解决方案。他说:“品牌是您解决污水池的方法。”

发表评论不到六个月,随之而来的便是Google的更新版本Vince。大型品牌似乎突然在SERP中排名更高。

谷歌表示,但这并不是真的要奖励品牌。Google希望更加重视对算法的信任(大品牌往往比小品牌和老牌品牌拥有更多信任)。

在此更新之后不久,Google发布了另一种名为Caffeine的文件以提高索引编制的速度。正如SEJ当时报道的那样,Caffeine是“针对Google的下一代搜索架构,应该可以更快,更准确地提供更好,更相关的结果,并且可以爬网更多部分。”

说到速度,2010年Google 宣布网站速度是排名因素。

必应&搜索联盟

2009年,Microsoft Live Search成为Bing。然后,为了挑战Google在美国搜索市场上将近70%的份额,雅虎和微软联手合作,达成了一项为期10年的搜索协议(尽管最终在五年后进行了重新设计)。

搜索联盟看到了微软的Bing power Yahoo的自然搜索结果和付费搜索结果。尽管必应成为必应(Bing)明确的第二大搜索引擎,但他们最终未能打破Google在美国和全球范围内对搜索的巨大控制权。

社交媒体的兴起

另一种现象是在2000年代后期出现的-社交网络。

Google在YouTube上大举赌注(尽管它将再次尝试使用Google+)。但是其他网络(如Facebook,Twitter和LinkedIn)都成为主要参与者(在接下来的几年中还会出现更多此类参与者)。

随着社交媒体的兴起,人们开始猜测社交信号会影响搜索排名。是的,社交媒体可以间接帮助SEO,就像其他形式的营销可以帮助增加网站访问量并提高品牌知名度和吸引力(产生搜索需求)一样。

多年来,尽管Google一次又一次地拒绝了社交份额(顶,推文,+ 1等)的影响作为排名因素,但在各种排名因素研究中,社交份额的影响力仍然很强。如果您想阅读有关此主题的更多信息,我强烈建议您阅读社交媒体如何帮助SEO [最终解答]。

Google动物园:熊猫与企鹅

直到2011年和2012年,两次重大的算法更新对SEO产生了巨大影响,直到Google再次尝试清理其搜索结果并奖励高品质的网站时,至今仍感觉到SEO的重大影响。

2011年,谷歌发现其搜索结果面临严格审查,因为所谓的“内容农场”(产生大量低质量内容的网站)在搜索结果中占主导地位。Google的SERP也充斥着具有原始和自动生成的内容的网站-甚至在某些情况下,抓取网站的排名也超过了内容创建者。

结果,这些网站获得了无数的广告收入(还记得我提到Google自发的AdSense问题吗?)。这些网站还因Google的自然流量而生死攸关。

但是,一旦Google的Panda更新于2011年推出,许多网站就会看到一整夜的流量,即使不是全部,也会消失。Google提供了关于什么才是高质量网站的一些见解。

为了消除低质量(或稀薄)的内容,Panda在未来几年中会定期进行更新,最终于2016年集成到Google的核心算法中。

随着网站仍能从熊猫的影响中恢复过来,谷歌推出了备受期待的过度优化算法,旨在从其结果中消除“攻击性垃圾邮件策略”。最终被称为Penguin,该算法针对链接方案(具有异常链接模式的网站,包括大量与您要排名的关键字匹配的精确匹配锚文本)和关键字填充。

企鹅的更新频率不如熊猫高,两次更新之间间隔了一年多的时间。而且,像熊猫一样,企鹅也在2016年成为Google实时算法的一部分。

理解语意,不是字符串

Google在2012年5月发布了“ 知识图”。这是从解释关键字字符串到理解语义和意图的重大转变。

Google的工程高级副总裁Amit Singhal 在发布时是这样描述的:

“知识图谱使您可以搜索Google知道的事物,人物或地点-地标,名人,城市,运动队,建筑物,地理特征,电影,天体,艺术品等,并立即获取与之相关的信息您的查询。这是构建下一代搜索的关键的第一步,该搜索利用了网络的集体智慧,对世界的理解与人们的理解更加相似。”

Google通过此信息增强了搜索结果。每当人们在“知识图”中搜索数十亿个实体和事实之一时,就会出现知识面板,框和轮播。

Google下一代搜索的下一步工作是在2013年9月以Hummingbird的形式出现,这是一种旨在更好地解决自然语言查询和会话搜索问题的新算法。随着移动电话(和语音搜索)的兴起,Google需要完全重建其算法如何满足现代搜索者的需求。

自2001年以来,蜂鸟被认为是Google核心算法的最大变化。显然,Google希望提供更快,更相关的结果,尤其是向移动用户。

移动优先

从2005年左右开始,我们行业一直在问一个问题。这是“移动年”吗?

好吧,事实证明它不是在2005年或2006年,也不是2007年或2008年或2009年。甚至在2010年-Google转型为一家移动优先公司时。

然后是2011年,2012年,2013年和2014年。人们一直在谈论移动电话,并大肆宣传,因为移动电话一直在疯狂增长。随着越来越多的用户采用智能手机,他们在移动中搜索业务和事物的机会越来越多。

最终,在2015年,我们迎来了移动年-在这一年,移动搜索在Google上首次超过了桌面搜索。尽管就原始搜索数量而言这是正确的,但也确实存在搜索意图大不相同,并且移动设备上的转换率仍然低得多的事实。

也是comScore报告的一年,仅移动互联网用户超过了台式机用户。

也是在2015年,Google推出了备受期待的移动友好算法更新,旨在为用户提供“最相关,最及时的结果,无论信息是在移动友好网页上还是在移动应用中”。

为了加快页面速度,Google在2016年还引入了“加速移动页面”(AMP)。AMP旨在立即加载内容,并且大多数已被新闻媒体和出版商采用。

未来还会有更多的移动设备。下一步:移动优先索引即将在2018年的某个时候发布。

机器学习,人工智能和智能搜索

较早前,我提到Google最初是围绕信息检索而建立的,后来成为移动优先公司。好吧,这在2017年发生了变化,因为Google首席执行官Sundar Pichai宣布Google为AI优先公司。

如今,Google搜索旨在提供信息和帮助,而不是为用户提供链接列表。这就是Google将AI集成到其所有产品中的原因-包括搜索,Gmail,AdWords,Google Assistant等。

在搜索方面,我们已经开始看到Google RankBrain对AI的影响。2015年10月宣布,RanBrain最初用于根据用户输入的字词或词组来解释Google从未见过的15%的搜索。

从那时起,Google扩展了RankBrain使其可以在每次搜索中运行。虽然RankBrain影响排名,但它不是传统意义上的排名因素,因为xyz具有更好的排名,因此您会获得奖励。

在智能搜索领域,还有更多即将到来的东西。

语音搜索正在增加。视觉搜索变得非常好。用户(和品牌)越来越多地使用聊天机器人并使用个人助手(例如,苹果的Siri,亚马逊的Alexa和微软的Cortana)。

SEO激动人心的时刻到来了。

结论

自1990年代以来,搜索引擎和SEO已经走了很长一段路。在本文中,我们仅涉及了其中一些方法。

SEO的历史充满了激动人心的转折–新搜索引擎的诞生,旧搜索引擎的消亡,新的SERP功能,新的算法和不断的更新,以及大量出色的SEO出版物,会议,工具和专家的出现。

尽管搜索引擎和SEO多年来发展迅猛,但事实仍然是:只要有搜索引擎,SEO仍然至关重要。而且我们才刚刚开始!

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