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2019年谷歌SEO元素周期表

· SEO

知名的SEO专业网站Search Engine Land自2011年起每两年会更新一次SEO元素周期表(Periodic Table of SEO Factors),分享他们研究的SEO关键因素,今年也不例外,不过2019年的SEO元素周期表做了分类上的调整。2017年的SEO元素周期表跟2015年的一样,都是分为三大部分:

  • 站内要素:HTML架构、结构化资料、网站速度、HTTPS等等
  • 站外要素:社群讯号、外部连结等等
  • 惩罚:连结作弊、内容作弊等等

2019年的SEO元素周期表分类不再先区分为上述三大类,改采下列八个分类,各要素的分数可以解释成重要性/ 严重性(3是最重要的正面要素或最严重的负面要素):

  • 内容:内容品质、关键字研究等等
  • 网站架构:重复性内容、行动装置体验等等
  • HTML规划:Title、Meta描述等等
  • 信任:权威、使用者参与度等等
  • 连结:连结品质、锚文字等等
  • 使用者体验:使用者体验、使用者意图等等
  • 多元搜寻类型:在地化搜寻、语音搜寻等等
  • 负面要素:盗版、盖版、关键字填塞等等

这篇介绍的是内容、网站架构、HTML架构,关于信任、连结、使用者体验,可以参考【2019年SEO元素周期表–信任、连结、使用者体验】,关于负面要素跟多元搜寻类型,可以参考【2019年SEO元素周期表–负面要素跟多元搜寻类型】

内容(Content): Quality – 内容的品质
  • 权重:+ 3
  • 摘要:内容是否有价值、架构完整、文笔流畅无错误?
  • 不管其他SEO技术面如何演变,内容品质的重要性都无庸置疑,在2015跟2017的SEO元素周期表中,内容的重要性也是+ 3
Research – 内容/ 关键字研究
  • 权重:+ 3
  • 摘要:要了解网友搜寻时使用的关键字跟内容,如果网站写的内容很好,但用的关键字很专业、网友不会使用,那还是不会在搜寻结果有比较好的排名。
  • 内容跟关键字的研究也是SEO的基础,在2015跟2017的SEO元素周期表中,这一点的重要性也是+ 3
Keywords – 将关键字布署在重要的内容区块
  • 权重:+ 2
  • 摘要:在页面重要的标签(如H1, H2, title tag)布署重要的关键字,但是不要滥用关键字或偏执于关键字密度,内容的价值跟文案流畅程度比较重要。
Freshness – 内容的新鲜度
  • 权重:+ 2
  • 摘要:
    • 搜寻引擎喜欢新鲜的内容,或者跟最近热门议题有关的内容
    • 既有内容要持续更新、保持正确,切勿让重点网页/ 文章出现过时内容
Multimedia – 多媒体
  • 权重:+ 2
  • 摘要:针对特定的主题提供多样化的内容(如图片、PDF、影片等等)有助于提供网站的曝光,可以的话当然也要进行数位资产优化
Answers – 直接答案
  • 权重:+ 2
  • 摘要:在搜寻引擎查询"澳洲首都"最上方会出现坎培拉,这就是Direct Answers,这可能有助于导流,但一来比较难操作,二来导流的成效还没定论,所以可以先把重点放在完整网页内容并优化架构、导入结构化资料。不管是Direct Answer或Featured Snippet, 都是Google自己产生,不是我们想有就有。
Depth – 内容深度
  • 2019年新增
  • 权重:+ 2
  • 摘要:过往的SEO元素周期表都没提到….内容规划,即使提到内容也是偏向由单一文章的角度做研究、配置关键字,在2019年的元素周期表中加入了这个要素,白话文就是要做主题研究,理想状况是使用者可以在网站轻松地找到相关内容,考虑内容深广之余,还要考虑内容策展,别让使用者大海捞针
网站架构(Architecture): Crawl – 搜寻引擎的爬虫是否可以抓取网站资料?
  • 权重:+ 3
  • 摘要:不要让爬虫无法抓取网站内容,也不要封锁CSS跟JavaScript不给爬虫抓取,这可能会造成他们无法正确解读网站;提交XML Sitemap给搜寻引擎或将Sitemap路径写到robots.txt也有助于爬虫了解网站结构、爬取网站资料,新版Google Search Console也强化了索引稽核相关功能
Mobile – 行动装置友善度
  • 权重:+ 3
  • 摘要:
    • 网站要适合行动装置浏览,行有余力的话可以考虑AMP,如果有APP,也可以用APP Index将USER导向APP,利用更mobile friendly的APP提高转换率。
    • 这几年Google也不断朝向Mobile First Indexing(行动优先索引)的方向前进,自2019年七月起,Google会针对新网站采用行动优先索引,规划网站内容跟架构要考虑是否能让Google Mobile Bot完整、正确的抓取网站内容
Duplicate – 重覆性内容
  • 权重:+ 2
  • 摘要:尽量避免重复性页面,可以利用Google的网站管理员工具判断是否存在重覆性页面,有这问题的话可以利用标准网址(Canonical Tag)或301转址解决。简而言之,这边要表达的是妥善处理重复性内容产生的正面权重
Speed – 网站速度
  • 权重:+ 2
  • 摘要:排名要素之一,可以用Page Speed Insight检查,网站读取速度快有助于提升使用者体验
HTTPS – HTTPS机制与网站安全性
  • 权重:+ 2 (2017:+ 1)
  • 摘要:
    • 网站采用HTTPS机制强化安全性也有助于提升网站排名
    • 这也是Google近几年来的重点,由Chrome针对HTTPS / HTTP的强调方式可一窥Google对网路安全性的重视程度
URLs – 网址是否可以描述网页内容?
  • 权重:+ 1
  • 摘要:不是主要的排名要素,但让网友可以藉由网址判断网站内容还是可提升使用者体验,也有助于爬虫了解网页主题
HTML: Titles – 网页标题
  • 权重:+ 3
  • 摘要:会呈现在搜寻结果页的标题、是最重要的HTML要素,如文案与网页内容无关或过长,Google便可能采用他觉得比较好的文案呈现在搜寻引擎结果页,而不是根据网页的设定。
Descriptions – 网页中继描述
  • 权重:+ 2
  • 摘要:就是Meta Description,不是评估网页的要素,但是写得好的话会提升点击率。除了网站的meta描述,还要尽量完整网页内容,这样Google才可以针对不同的搜寻意图调整SERP的描述,增加点击率。
Structure – 结构化资料
  • 权重:+ 2
  • 摘要:利用结构化资料跟rich snippet优化搜寻结果页呈现内容(例如:在搜寻结果页显示商品价格、评价、商品或文章的面包屑等等)
Headings – 网页内容的标题
  • 权重:+ 2(2017:+ 1)
  • 摘要:善加使用H1, H2等要素,一个网页最好只有一个H1 tag,用H1, H2, H3等等让搜寻引擎更容易了解内容的结构与重要关键字
AMP – 加速行动版网页(Accelerated Mobile Pages )
  • 2019年新增
  • 权重:+ 1
  • 自从2016年8月起Google上线AMP之后,虽然还是有版型、追踪码相容性、资料快取等问题,越来越多网站采用AMP来加速网页在行动装置的读取速度,反倒是先行一步的Facebook Instant Article显得雷声大雨点小
心得:

基本上….这一篇提到的要素很类似过往SEO元素周期表的站内要素,只是用不同的分类方式,个人浅见是这个方式更可以对应到组织内各单位对应的SEO工作项目,由新增的要素或要素权重的调整也可强烈感受到网站安全性跟网站速度对SEO而言已经不是Nice to Have,而是『Must to Have』,内容的优化也从单一文章/网页,提升到整体主题的完整度。

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