与几年前相比，谷歌的SERP几乎无法识别。这些变化并不仅仅是表面上的：谷歌正在变得越来越少搜索引擎，更多的门户网站，Jessica Bowman说，搜索引擎优化的家和搜索引擎巨头土地编辑，在她这个月的SMX高级主旨。
这一演变从根本上改变了用户从搜索中获得的旅程，谷歌通过允许用户绕过点击来获取信息、采取行动甚至进行交易来拥有这个过程。这对每个公司都会产生影响。Bowman为SEOS准备了几项行动计划，为这些变化做准备，并说在SEO方面的投资将比以往任何时候都重要。
建立和培训你的搜索引擎优化部队“当我评估一个组织时，我发现每个角色都有影响SEO的活动，SEO需要整合到这些活动中，”Bowman告诉搜索引擎Lead，“SEO团队必须弄清楚这些是什么，然后训练人们去做。”
大公司应该把搜索引擎优化纳入他们的日常口语中，Bowman说。这样，你可以征召几十个，如果不是数百个工作人员进入你的“SEO部队”，让他们崇尚它，引用最佳实践，涉及专门的搜索引擎优化团队和标记失踪的要求，在日常的基础上。
Bowman说，虽然非SoOS预计不会成为这个话题的权威，但他们的20%的努力会对品牌整体优化产生80%的影响。这将取决于你的主要搜索引擎优化团队，以及上层管理授权他们。
拓展写作能力产品信息，新闻报道，指南指南各种各样的其他类型的内容如果在SERP中表现为知识面板、转盘或特征片段，则可以接收更高的可视性。Bowman说，你的作家，无论是博客作者、文案撰稿人、社交媒体管理者或两者之间的任何东西，都需要创造出足够全面和权威的内容来竞争有机能见度。
整个公司的作者需要掌握诸如SEO友好的JavaScript、模式、长尾书写、丰富的片段以及搜索结果中的“人也要求”部分等概念。与任何过程一样，定期检查副本和提供反馈可以帮助确保质量，并使您能够从您的努力中得到最大的收益。
面向搜索引擎优化的主模式和JavaScript理解并正确地在网站上实现模式可以帮助爬虫了解内容，因此，增加其显示的可能性。特色片段。当然，特色片段和其他丰富的结果说明了谷歌门户网站界面的双刃剑本质：它们增加了你的内容的可视性，但用户可能无法点击你的网站，因为他们需要的信息已经被提交给他们。
事件，FAQ，可发言的内容和更多-谷歌现在支持几十种标记的各种内容类型，使模式是一个有价值的工具，现代SEO。如果你使用WordPress的CMS，约斯特已经修改了它的模式实现以简化结构化数据条目，但是对于开发团队来说，能够验证代码的质量仍然很重要。
与Googlebot的最新更新它现在可以看到你的内容比以往任何时候都多。然而，仍然存在局限性，品牌应该认识到。JavaScript问题这可能会妨碍索引。在编码JavaScript之前，你的团队需要讨论什么内容搜索引擎将无法看到的内容。同样值得记住的是，其他搜索引擎可能无法提供你的内容。
Bowman强调说：“尤其是对于大型、全球性的公司来说，他们需要考虑比谷歌更不成熟的小型搜索引擎，但仍能在国际市场上获得可观的流量。”
监测和研究移动SERPBowman指出：“问题是，我们很多人在电脑上工作，所以我们在桌面界面上进行检查。”从7月1日开始，所有新网站将使用索引。谷歌移动第一索引与旧站点进行监测和评估移动第一索引准备就绪。由于大多数搜索现在发生在移动，品牌需要仔细检查移动Serp和帐户的更新和变化，以创建内容优化的设备，他们的观众正在使用。
“我认为，作为一个行业，我们没有谈论这一点的原因是因为，我们并没有真正研究移动界面上的搜索结果，以真正看到他们（谷歌）接管它，而随着移动接管，他们将吞噬我们的一些流量。我想一旦他们掌握了手机，他们知道这是一个很强的用户体验，那么他们在桌面上做这件事只是时间问题。
利用大数据“雇佣数据科学家比雇佣SEO来研究数据要好，”Bowman简单地说。数据科学家能更好地识别你可以用来改进你的优化工作的共性和趋势，告知你的内容策略和增强用户体验（UX）。
在她的主旨中，Bowman还建议品牌利用谷歌浏览器用户体验报告比较网站速度与竞争，以及参考UX度量从流行的目的地在整个网络上。然后你可以更积极主动。
谷歌的搜索结果界面发生了巨大的变化，但能撼动惯性的品牌和机构，凝聚员工，重新定位他们的流程，将是第一次发现新的机会和新的方式来接触他们的受众。